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春节马上就到了，其实，各大品牌的春节营销都快接近尾声了，电话号码列表 尤其是年货和送礼两个市场。可能有人会把这两个认为是一个市场，实际上是错的，因为年货是买给自己的，送礼是买给别人的。尤其是中国人，更倾向于送别人更好的。大叔今天就做个盘点，专门聊聊春节送礼市场的营销战。当然，有好有坏。
脑白金
“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，脑白金的这句广告语，从1999年到2018年，已经播了19年了，可谓深入人心，两位卡通老头老太的剧情动画，每年都有不一样的主题，也成为大家津津乐道的点。
2018年，脑白金不仅靠着“区块链”概念刷屏了，也如期上线了全新的广告。最近，有热心网友在看完新版广告后表示，“老头老太的腰越来越细了，这几年的芭蕾和跑酷看来没白做。运动+睡眠肠胃的调节，我也要努力瘦下来。”
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大叔不做点评了，建议你仔细看看视频里的对话，都是经得起时间和金钱的考验，直接触动人心的台词，非常洗脑和具有动销性，这都是消费洞察啊。脑白金不愧是春节送礼市场的第一品牌！
百事可乐
和脑白金一样，百事可乐也是每年一部微电影，然后剪辑成新年的广告。百事曾经在猴年凭借六小龄童大放异彩，今年，百事继续主打温情路线，但这次却实实在在拍了一个微电影，邓超和王嘉尔对飙父子的演技，很真实，也很感人。六年间，“把乐带回家”逐渐变成百事的春节营销传统，也成了百事的王牌营销大IP。
但大叔个人觉得，虽然百事动用了很多明星资源，也坚持了6年，除了猴年之外，其他几年，包括今年也是，缺乏爆点，也缺乏消费洞察，也没办法，毕竟是卖糖水的。
华美食品
大家都对华美月饼很熟悉，实际上，华美还有其他食品也很好吃。在2018年，华美推出了一套春节送礼礼盒套装。这次，华美没有砸太多广告，而是聚焦在了“妈妈”这群用户身上，并采用新媒体手段进行推广。大叔认为，这可能是很多中小品牌都应该借鉴的春节营销策略：锁定一个明确的圈层，然后进行精准营销。