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sihab87
Apr 13, 2022
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春节马上就到了,其实,各大品牌的春节营销都快接近尾声了,电话号码列表 尤其是年货和送礼两个市场。可能有人会把这两个认为是一个市场,实际上是错的,因为年货是买给自己的,送礼是买给别人的。尤其是中国人,更倾向于送别人更好的。大叔今天就做个盘点,专门聊聊春节送礼市场的营销战。当然,有好有坏。 脑白金 “今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,脑白金的这句广告语,从1999年到2018年,已经播了19年了,可谓深入人心,两位卡通老头老太的剧情动画,每年都有不一样的主题,也成为大家津津乐道的点。 2018年,脑白金不仅靠着“区块链”概念刷屏了,也如期上线了全新的广告。最近,有热心网友在看完新版广告后表示,“老头老太的腰越来越细了,这几年的芭蕾和跑酷看来没白做。运动+睡眠肠胃的调节,我也要努力瘦下来。” Best database provider | Cell Phone Number List 大叔不做点评了,建议你仔细看看视频里的对话,都是经得起时间和金钱的考验,直接触动人心的台词,非常洗脑和具有动销性,这都是消费洞察啊。脑白金不愧是春节送礼市场的第一品牌! 百事可乐 和脑白金一样,百事可乐也是每年一部微电影,然后剪辑成新年的广告。百事曾经在猴年凭借六小龄童大放异彩,今年,百事继续主打温情路线,但这次却实实在在拍了一个微电影,邓超和王嘉尔对飙父子的演技,很真实,也很感人。六年间,“把乐带回家”逐渐变成百事的春节营销传统,也成了百事的王牌营销大IP。 但大叔个人觉得,虽然百事动用了很多明星资源,也坚持了6年,除了猴年之外,其他几年,包括今年也是,缺乏爆点,也缺乏消费洞察,也没办法,毕竟是卖糖水的。 华美食品 大家都对华美月饼很熟悉,实际上,华美还有其他食品也很好吃。在2018年,华美推出了一套春节送礼礼盒套装。这次,华美没有砸太多广告,而是聚焦在了“妈妈”这群用户身上,并采用新媒体手段进行推广。大叔认为,这可能是很多中小品牌都应该借鉴的春节营销策略:锁定一个明确的圈层,然后进行精准营销。
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